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　　視覺識別系統的設計包括企業形象和企業產品形象，是在一個核心定位下的眾多設計項目的整合過程，在統一下求變化，在變化中求統一，是在一主題形象下的拓展和延伸。在此基礎上建立企業形象拓展標準和形象的使用規范。大視野品牌設計機構認為這一標準的確立，依賴于VI的基礎要素。基礎要素包括標志、標準字體、標準色、象征圖形及組合形式。

　　1、標志、標準字體。標志是一個企業的象征識別符號，是整個企業視覺識別系統的核心和基礎，一般由標志圖形、企業名稱、專用字體和標準色構成。

　　標志的設計可分為圖形、文字或圖形與文字組合幾種形式，應遵循準確傳達企業理念、新穎獨特的視覺形態和高度藝術美感三方面的和諧與統一。一個好的標志應能體現出以上的特征，它要求傳達信息的迅捷和清晰度，以便于社會大眾的識別與記憶，從而引發他們的下一步行為。同時要考慮到標志的制作和使用的方便。

　　標準字體是指企業名稱或縮寫的標準化。它經常與標志圖形同時出現和使用。因此在設計時也應盡量通過文字的筆畫或形態體現企業的特征，并能與標志圖形達到形式上的和諧與統一。設計時常運用裝飾變化的手段以區別常用字體，而成為一種企業的專用新字體。字體設計是在現有文字結構規范下的一種創作，極注重字體的造型特征。標準字體不僅是一種美的字體展示，而且要注意新字體的視覺可讀性。失去可讀性的任何字體，也就失去了文字的基本功能。

　　2、標準色。標準色是企業根據自身的特點而選擇的特定色彩。往往由一個主色和一至幾種輔助色組成。色彩對人的視覺沖擊很強，具有象征性，如紅色象征活力、 熱情、太陽等;綠色象征自然、生命等;藍色象征海洋、天空、冷靜等。此外，在選定色彩時，除了考慮企業或企業產品的特點、功能、屬性諸因素外，還應尊重人們的共識。

　　3、象征圖形。象征圖形一般指配合企業標志、標準字體用的輔助圖形，如色帶、圖案、吉祥物等。它是企業標志、標準字體的理性外延，使標志、標準字體以更豐富的形態展現在消費者面前。象征圖形或起到烘托、解釋標志的作用，或以情感因素出發愉悅與觀者，或使標志與標準字體的組合更具形式美。同時，也能構成人們識別企業的一種可視因素。總之，象征圖形的使用是從屬于標志和標準字體，而不影響到標志的核心地位。

　　4、標準組合規范。標志、標準字體、標準色及象征圖形的位置排列，理應形成一種或幾種使用規范。這種規范的嚴格和定型，確保企業視覺識別系統使用的標準化，便于實施操作，有據可依，防止隨意排列帶來的識別混亂和企業形象的復雜化，導致統一性的減弱。

　　視覺識別系統的標準組合規范，是將基礎要素的各部分有機聯系在一起的依據，以企業形象的統一為前提。在規范組合形式時，應注意到在不同空間使用時的可行性和合理性，以防給基礎要素在拓展應用時造成弊端。這也是標準組合規范多以多種排列形式組成的重要原因。標準組合規范應建立在主次分明、相互依存、主題明確的基礎之上。